+7 (499) 653-60-72 Доб. 817Москва и область +7 (800) 500-27-29 Доб. 419Федеральный номер

Некорректное сравнение в рекламе

ЗАДАТЬ ВОПРОС

Некорректное сравнение в рекламе

Начнем с того, что такое недобросовестная конкуренция. В антимонопольном законодательстве она определена как любые действия хозяйствующих субъектов группы лиц , которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации. Закон не указывает способы распространения информации, содержащей некорректное сравнение, однако наиболее часто это происходит в рекламных сообщениях. В связи с этим отдельные нормы этого закона пересекаются с некоторыми нормами статьи 14 Закона, а именно с пунктами 1, 2 и 3 части 1.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Не все участники рынка готовы придерживаться принципов этического ведения бизнеса и здорового соперничества в условиях конкурентной борьбы.

Некорректное сравнение как проявление недобросовестной конкуренции

Быстрая навигация: Каталог статей Отдельные виды предпринимательской деятельности Рекламная деятельность Некорректное сравнение в рекламе: понятие и виды Куликов А. Производители рекламы используют метод сравнения для привлечения потребителей и продвижения товара на рынке. Это рискованный шаг рекламодателей, поскольку от них требуется соблюдение ряда запретов.

В частности, законом не допускается некорректное сравнение с продукцией конкурентов. Но в чем именно заключается некорректность, каковы ее признаки? В общем виде сравнение можно представить как акт познания, содержанием которого является сопоставление одного объекта с другим. Цель - найти сходства и различия между предметами, определить количественные и качественные характеристики.

Сопоставляются однородные объекты, что предполагает единство основания для сравнения. Основание для сравнения - это фиксированный признак, по которому проводится анализ нескольких предметов. Он служит критерием для определения тождества или различия между ними. Сравнение в рекламе помимо прочего призвано акцентировать внимание потребителей на выявленных различиях между продуктами данной компании и иных производителей, что позволяет представить ее товар в более выгодном свете.

Если не соблюдать требование однородности аналогичности сравниваемых товаров, использование этого метода будет бессмысленным. Выделяют открытое и неявное иными словами, прямое и косвенное , а также "обезличенное" сравнение в рекламе. Упоминание товаров других брендов не является обязательным требованием, так как оно может оказать обратный эффект и привлечь внимание потребителей к продукции конкурента.

Предполагается, что "обезличенное" сравнение осуществляется в отношении всех однородных товаров в обороте. Использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами например, путем употребления слова "лучший" должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной". Иными словами, реклама с использованием "обезличенного" сравнения, по мнению ВАС РФ, является "обычной", а не сравнительной.

Но такая реклама формирует и поддерживает интерес к товару именно благодаря сравнению с товарами иных брендов, что отличает ее от "обычной". В связи с этим судебная практика исходит из того, что некорректность "обезличенного" сравнения не может охватываться понятием "недостоверность", например, если отсутствовал критерий сравнения.

Если же использование ложных сведений сопряжено с некорректным сравнением, то нарушаются нормы п. Соответственно, "обезличенное" сравнение не является методом, характерным для "обычной" рекламы. Нарушения заключались в том, что реклама содержала в себе некорректные сравнения с иными находящимися в обороте товарами и не соответствующие действительности сведения о преимуществах данной продукции. Сравнение может осуществляться как самим производителем, так и иными лицами, в частности жюри конкурсов на звание лучших товаров в той или иной категории либо компетентными организациями.

Ссылка на результаты, полученные путем их сравнения конкурсным жюри, допустимо при указании формулировки номинации, в которой была одержана победа, и размещении ссылки на организатора, наименование и дату конкурса.

Вместе с тем голосование потребителей, в ходе которого определяются их предпочтения, не является сравнительным исследованием. Таким образом, сравнение в рекламе можно определить как сопоставление потребительских свойств нескольких товаров, выполненное по одному или нескольким критериям производителем и или иными лицами в рамках сравнительного исследования.

В Законе о рекламе понятие "некорректный" используется только в п. Этот термин не имеет формально определенного значения. Комментарий к Федеральному закону от 13 марта г. Похожую позицию см. Комментарий к Федеральному закону "О рекламе" постатейный. Бадалов, И. Василенкова, Н. Карташов [и др]. Этот подход применялся в судебной практике, см. Вопрос о критериях некорректности в полной мере отнесен к ведению правоприменителя. Таковыми были признаны случаи, когда без видимых оснований аналогичные товары конкурентов, а также сами конкуренты снабжаются эпитетами, принижающими их качественные характеристики, что влечет их дискредитацию на основе сравнения.

Другие суды применяют такой подход, см. Суд сделал акцент на следующих признаках: - целью некорректного сравнения является создание негативного образа конкурентов и реализуемой ими продукции; - отсутствует критерий сравнения либо он неясный; - используются слова и лексические приемы с отрицательной окраской. В акте высшего судебного органа п. Подробнее рассмотрим выработанные судами критерии. Создание негативного имиджа конкурента и его товара как признак некорректности основано на расширительном толковании закона, поскольку Закон о рекламе говорит только о сравнении товаров.

Откровенный обман компаний, выставляющих чересчур низкие цены, также очень распространен". Реклама с использованием сравнения в некоторых случаях действительно порочит деловую репутацию иных лиц. Однако это не охватывается понятием "некорректность" исходя из того, что Законом предусмотрено самостоятельное основание для признания рекламы недобросовестной, если она порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица п.

Отсутствие критерия для сравнения служит безусловным основанием для признания рекламы недобросовестной. Критерии также должны быть достаточными для того, чтобы можно было сделать вывод о преимуществе товара перед остальными, на что обращается внимание в Постановлении Пленума ВАС РФ N Так, под некорректным следует понимать неточное, неправильное сравнение.

Антимонопольное ведомство делает оговорку, что используемые при этом сведения являются достоверными, но "их компоновка или выбор создают определенную несовместимость". К некорректному сравнению также могут быть "отнесены случаи, когда делается вывод о сходстве товаров либо превосходстве одного товара над другим, однако конкретные характеристики сравниваемых товаров не указываются". Иными словами, критерий для сравнения отсутствует либо является неясным или недостаточным.

Таким образом, по мнению ФАС России, некорректным признается сравнение, которое: - является неточным; - представляет собой сопоставление объектов, не подлежащих сравнению; - не имеет критерия. Вместе с тем следует положительно оценить и выработанные судебной практикой критерии. В частности, правоприменителями может быть учтен подход к цели некорректного сравнения и способам для ее достижения.

Это позволит объективно оценить спорную рекламу. Если вы не нашли на данной странице нужной вам информации, попробуйте воспользоваться поиском по сайту:. Вернуться на предыдущую страницу. Вопросы гаражного строительства, оформления прав на гаражи и формы объединений граждан в целях реализации цели по возведению данных объектов являются традиционно актуальными для физических и юридических лиц.

Это, в свою очередь, положительно скажется на развитии гражданского оборота в целом и послужит стимулом для развития гаражного строительства. В настоящее время количество антиконкурентных нарушений продолжает оставаться высоким.

С целью оперативного устранения выявленных нарушений законопроектом предлагается установить, что в случае принятия заявления об обжаловании предписания антимонопольного органа к производству арбитражного суда исполнение предписания антимонопольного органа, выданного органу государственной власти или органу местного самоуправления, не приостанавливается если иное не предусмотрено судебным актом.

Законопроектом предлагается внести в Налоговый кодекс РФ изменения, предусматривающие, что в случае безвозмездной передачи органам государственной власти имущества, приобретенного созданного за счет средств субсидии, налогоплательщик вправе наравне с признанием внереализационного дохода в виде сумм субсидии в порядке пункта 4. Целью данного Закона является стимулирование добровольного страхования жилья граждан. Законом устанавливается, что органы государственной власти субъектов РФ вправе разрабатывать, утверждать и реализовывать программы организации возмещения ущерба, причиненного расположенным на территориях субъектов РФ жилым помещениям граждан, с использованием механизма добровольного страхования.

Некорректное сравнение в рекламе: понятие и виды Куликов А. Дата размещения статьи: Последние новости Бесплатная консультация юриста по телефонам:. Навигация Главная Новости Вопрос-ответ Контакты. Статьи Общие вопросы предпринимательской деятельности Правовые формы предпринимательской деятельности Предпринимательские договоры Отдельные виды предпринимательской деятельности Иные вопросы.

От каких рекламных идей лучше отказаться, чтобы не нарушить закон

Купить систему Заказать демоверсию. Общие требования к рекламе. Подготовлена редакция документа с изменениями, не вступившими в силу. Статья 5. Реклама должна быть добросовестной и достоверной.

§ 3. Некорректное сравнение хозяйствующим субъектом

В конце прошлого года российское подразделение Nestle обратилось в Арбитражный суд для запрета распространения рекламы своего прямого конкурента Unilever. Настоящий вкус. Суды первой и второй инстанции, а затем и Федеральная антимонопольная служба ФАС России согласились с ответчиком тексты определений , постановив для признания рекламодателя нарушившим закон и совершившим акт недобросовестной конкуренции не достаточно созвучия товарного знака конкурента слову, включенному в рекламное сообщение. Кроме того, специалисты Goltsblat BLP , представляющие Unilever, доказали, что данная реклама в принципе не сравнивает продукт с аналогами, а также не содержит негативной информации и прямых или косвенных отсылок к другим товарам.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Самые известные БИТВЫ БРЕНДОВ. Рекламные ВОЙНЫ.

Некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами, представляет собой действие хозяйствующего субъекта группы лиц , направленное на косвенную дискредитацию хозяйствующего субъекта - конкурента. В качестве акта недобросовестной конкуренции указанное действие не фигурирует в Парижской конвенциипо охране промышленной собственности. На самом деле прямое применение невозможно, даже если речь идет о некорректном сравнении сведений о производимых или реализуемых товарах, не говоря уже о некорректном сравнении самих товаров, например путем их имитации. Действующее законодательство о защите конкуренции не раскрывает понятие "некорректное сравнение", равно как не указывает и на возможные способы и формы такого сравнения.

Кирилов В. В данной статье приводиться правовая характеристика такого проявления недобросовестной конкуренции как некорректное сравнение.

Слушателям, успешно освоившим программу выдаются удостоверения установленного образца. Слушателям, успешно освоившим программу, выдаются удостоверения установленного образца. РУ разобрался, какие рекламные идеи, акции и кампании могут вызвать у ФАС России и судов вопросы, и что они считают нарушением.

Какая реклама будет признана недобросовестной

Не заполнено обязательное поле Подтверждение пароля. Необходимо согласие на обработку персональных данных. В прошлом номере мы рассказали о том, какая информация является рекламой, а какая нет. В этом номере мы продолжим анализировать законодательные требования к рекламе и поговорим о недобросовестной рекламе. Уже в первой статье Федерального закона от

В предыдущих номерах журнала мы уже рассказывали о том, как складывается правоприменительная по новой главе 2. В предлагаемой статье анализируется практика по одной из форм недобросовестной конкуренции — некорректному сравнению. В частности, приводится алгоритм действий антимонопольных органов по установлению рекламодателя, допустившего некорректное сравнение в интернет-рекламе.

Некорректное сравнение в рекламе: понятие и виды (Куликов А.)

Быстрая навигация: Каталог статей Отдельные виды предпринимательской деятельности Рекламная деятельность Некорректное сравнение в рекламе: понятие и виды Куликов А. Производители рекламы используют метод сравнения для привлечения потребителей и продвижения товара на рынке. Это рискованный шаг рекламодателей, поскольку от них требуется соблюдение ряда запретов. В частности, законом не допускается некорректное сравнение с продукцией конкурентов. Но в чем именно заключается некорректность, каковы ее признаки? В общем виде сравнение можно представить как акт познания, содержанием которого является сопоставление одного объекта с другим.

Формы недобросовестной конкуренции: некорректное сравнение

На выбор пользователя предоставляется возможность поставить вопрос юристу бесплатно и круглосуточно, а так же платная квалифицированная помощь. Грамотный ответ со ссылками на закон дается в обеих случаях. Каждый человек может круглосуточно задать вопрос юристу бесплатно онлайн, без регистрации или по телефону.

Для этого требуется только правильно сформулировать проблему. Заявку рассмотрят лучшие юристы и в ближайшее время ответят на все ваши вопросы.

НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ / НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА . 3) некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или.

Что делать, по другому у нас в Европу не попадешь. Работа Помощник Юриста, Екатеринбург. Поиск размещенных в интернете объявлений о вакансиях. Бесплатный, простой и удобный поиск работы для .

Помощь при направлении по ОСАГО на ремонт с доплатой. Подготовка документов (ходатайств, жалоб, исковых заявлений)Представительство в суде. Автоюрист предлагает профессиональную юридическую помощь автомобилистам и пешеходам в любых ситуациях на дороге, в том числе при ДТП и по решению споров со страховой.

Если Вам срочно потребовалась консультация автоюриста в Севастополе, Симферополе или Крыму - адвокат Кирюников Алексей Викторович к Вашим услугам.

Возможно ли оспаривание наследства, чтобы всем поровну достались доли от земель и дома. Вы можете получить бесплатную юридическую консультацию по следующим телефонам горячей линии ежедневно с 9:00 до 21:00. Последняя редакция Налогового кодекса Российской Федерации.

Мы предлагаем консультацию опытных профессионалов, долгое время ведущих свою деятельность.

Доверьте работу нам Когда дело касается недвижимости, следует доверять решение вопроса специалистам с большим опытом. Предложения действительны до Услуги Юриста по недвижимости сегодня со скидкой от 0 Что входит: Хотите подробностей. Что входит в услугу Очная консультация с юристом по недвижимости Анализ документации на комплектность и правильность заполнения Правовая оценка ситуации Передача аванса - это одна из любимых ловушек для различных мошенников в сфере покупки недвижимости.

Что входит в услугу Выезд профильного юриста по недвижимости Присутствие на переговорах Составление юридически грамотного документа Наши юристы по недвижимости провели уже не одну сотню сделку с недвижимостью Что входит в услугу Заказ кадастрового и технического паспорта Сбор архивных справок Восстановление утраченных документов.

Согласно законодательству Российской Федерации, каждый из супругов имеет право развестись. Однако при официально зарегистрированном браке необходимо подать заявление в ЗАГС или в суд. Выбор места обращения не является правом разводящихся. Это зависит от нескольких факторов:Срок развода может составлять от одного до трех месяцев.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Roxer's Garage. Тюнинг вариатора CFMOTO CF800-X8
Комментарии 5
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Лилия

    Подскажите, где я могу найти больше информации по этому вопросу?

  2. Феликс

    Мне кажется, что это уже обсуждалось, воспользуйтесь поиском по форуму.

  3. Мстислав

    Да, действительно. Всё выше сказанное правда. Можем пообщаться на эту тему.

  4. Инна

    Казахстан.............ыыыыыыы

  5. privbenslec70

    Он не это имел в виду